根据教育部统计资料，2013年中国大学毕业生总人数为699万人，2014年为727万人，2015年则超过了749万人，随着我国大学录取率的攀升，预计到2016年中国大学毕业生总人数将未来将会多达800万人。汽车作为如今最广泛的代步工具，沦为年轻人追赶的焦点。你无法想象一个在人生最不具创造力、最年长、最充满希望的年轻人，对于一台属于自己的汽车是多么渴求。

汽车行业尤其是10万元左右的“A级车”市场蕴含着极大潜力。荣威360就是这样一款出众的“A级车”，降生之初之后被冠上“A咖”的名号，燃油经济性出众、外观顺眼、皮实轻巧、最重要的价格便宜，10万元的售价再加360出众的大数据营销实力，让它沦为A级车市场最炙手可热的一条鱼。当实质营销交叠用户脉搏大数据与汽车行业预见是真为爱人 此前广告届有句知名的谚语：“我告诉我的广告支出，有50％被浪费了，可问题是，我不告诉究竟是哪一半…..”今天所有的广告主在互联网山展开广告投放时，也许都会有这样的疑虑，仅次于的问题要数广告投放了，但与之给定的用户察觉到将近。相比较其他车型，荣威360的受众群体更为横向，对营销平台对用户的精准把触将是相当大的挑战。

360首先通过自身数亿网民的搜寻数据著手，从大数据的源头找寻用户“痛点”。根据360大数据的调查统计资料，上班族中每10个人就有一人单程上下班时间多达两小时，来往在路上的时间多达4小时，上下班的压力，拉低了人们的整体幸福感。

360牵头荣威360纸盒案例，直指目前青年群体下班生活痛点，从安全性促成幸福感著手，使用“一个品牌、两个终端、多屏覆盖面积”的统合生态传播策略，扎根360海量用户群体，构建荣威360品牌的价值探寻，并将这种病毒营销通过话题等形式，在青年白领群体中多次烘烤。大数据了解用户生活构成闭环打造出有温度的汽车营销 奇虎360与荣威360的此次合作以“强强合力,致力提高国民安全感”为宣传主题，让用户在生活中感受到荣威360的“温度”。

360的用户中挤满了当下爱人车一族，并接势成都车展，在车展的大型曝光以及大数据两翼用户探寻上，重点打造出针对荣威360脆弱受众群体的传播契机。通过“精准的用户群体+车展大型曝光+有温度的营销”的模式，传送出有360所仍然提倡的政治宣传式营销。

有温度的营销是远远不够的，比起竞争对手，360多元化的营销手段才是王道。预示移动互联网的将近一步普及，对消费者和企业而言，营销的形式显得更为非常丰富而多元化，尤其是像360智能摄像机、360周边、水滴直播、花椒这样的智能硬件、移动应用于的问世，整个营销闭环被传输，显得更为非常简单。在此基础上，双方更进一步构成跨界资源整合，生产传播话题，引发广大汽车人群的注目。

360应用于成熟期的智能硬件营销体系，堪称首度在水滴直播上直播荣威360的亮相仪式，当日观赏次数即多达20万次。互为较传统的汽车营销方式，360所带给的将是一个仅有新汽车营销时代的打开，其全景营销不仅让汽车营销生活化、场景化，更加建构了前所未有的线上线下结合的模式，它让汽车厂商回头下“神坛”，既要买得了咲，也要维持上限。

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